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服装重镇虎门如何借助电商实现逆势增长?(图

时间: 2021-10-09

  镇长为何如此捧场?曲洪淇告诉《第一财经日报》记者,虎门非常重视电商产业,拥有10个自营海外智能仓库的“卖疯乐”将中国的首个运营中心设在虎门,这对虎门来讲意义重大。“这棵大树会带动一批小草茂盛生长。”他把虎门现有的一批电商企业比做“小草”。

  很难想象,这个位于广东东莞市西南部、面积不到200平方公里的镇上,从事电子商务的企业及个体户超过8000家,这里的快递业务量甚至占到东莞全市的一半。以销烟闻名的虎门,改革开放后成长为中国服装重镇,服装服饰产业规模全国第一,现在紧随时代步伐,企图以电商将虎门制造甚至中国制造销往世界。

  “SoldCrazy”是一家综合性的从事跨境电子商务及服务的跨国集团公司,总部设在广东珠海。有着有趣名字的“卖疯乐”是SoldCrazy全资打造的国际商品跨境电子商务交易平台。9月16日,“卖疯乐”正式落子中国,选址在虎门。

  据SoldCrazy集团执行董事孙亮介绍,“卖疯乐”相当于一个全球本地化大型国际“超市”。消费者可以在上面买到世界各地的产品。

  早在2012年,SoldCrazy集团公司就开始实施“卖疯乐”海外仓库战略,先后在美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚、新西兰,新加坡、日本东京、日本大阪、中国台湾等国家和地区独资建立了10个海外智能仓库。

  魏先生的工厂生产潮流首饰,一年前与“卖疯乐”开始合作。他告诉本报记者,合作模式很简单:魏先生负责生产供货,卖疯乐负责销售和物流,利润所得进行分成。魏先生与很多个电商网站进行合作,有的只提供平台,销售和物流都要自己来,“卖疯乐”这种模式相对简单。

  SoldCrazy集团此前专注B2B领域,在Amazon、ebay等平台上将中国制造销往全球。现在面对外贸形势不景气的情况,该公司开始发力进口的B2C生意。选址虎门,一是因为地理位置优越,电商和物流产业配套好,二是看上了这里雄厚的制造业基础。

  曲洪淇认为,“卖疯乐”驻点虎门,可以带动虎门一批小的电商平台发展,形成产业规模。

  虎门将发展电子商务作为引领产业转型升级的重要途径。今年7月上旬,商务部确认虎门镇为第二批“国家电子商务示范基地”。这意味着虎门已初步形成完整的电商产业生态圈。

  曲洪淇介绍,从2013年兴起至今,虎门已有从事B2C活跃卖家1000多家,每天产生的包裹量持续增加。从事电子商务的企业及个体户超过8000家,约占东莞市的1/9。2014年全镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元,约占东莞市的1/10。

  中国邮政集团公司分公司总经理助理、东莞邮政包裹业务局局长肖华彬介绍,虎门快递业务量占东莞市半壁江山,成为华南地区网购物流集聚区。2014年全镇年快递业务量2.3亿票,日均电子商务快递业务量近63万票,约占全市快递业务量的50%。电商园区不断涌现,呈现集聚化发展趋势。目前虎门镇已建和在建的电商园区共有9个,总建筑面积超过28万平方米,入园电商企业超过3000家。

  虎门与阿里巴巴也有紧密合作。比如,与阿里巴巴“淘工厂”频道合作,率先建成全国首个“淘工厂”集群,帮助虎门传统服装加工企业与淘宝400万服装卖家高效、深度对接,目前,入驻“淘工厂”平台的虎门服装加工厂共166家,约占全市总数的71%。同时,镇政府还投入600万元共建阿里巴巴虎门产业带平台,该平台聚合大批虎门服装的优质供货商和货源,帮助采购商直达原产地采办虎门“一手货”。

  线上线下的充分互动让虎门服装产业在逆势中得以保持增长。据镇政府提供的数据,2014年虎门服装服饰市场年销售额超600亿元,增长8%。